Dengan telefon pintar di tangan, petani kini boleh menjual hasil tanaman terus kepada pengguna melalui platform dalam talian. Ini menimbulkan persoalan: adakah e-dagang benar-benar meningkatkan pendapatan petani, atau sekadar menambah kos dan kerja? Artikel ini merumuskan kajian saintifik tentang e-dagang hasil pertanian. Kebanyakan kajian datang dari China, dengan satu kajian dari Indonesia.
Bagaimana E-Dagang Mengubah Rantaian Jualan
E-dagang membolehkan petani memotong orang tengah dan menjual hasil pertanian terus kepada pengguna [1]. Satu ulasan bibliometrik menyatakan e-dagang pertanian membolehkan petani mengakses pasaran baharu dan memintas orang tengah, yang membawa kepada pendapatan lebih tinggi, kurang pembaziran dan hasil lebih segar untuk pelanggan [2].
Di Garut, Jawa Barat, Indonesia, kajian terhadap 250 petani kecil yang menggunakan platform e-dagang mendapati bilangan orang tengah dalam rantaian bekalan berkurang daripada 3–4 kepada 1–2 [3].
Kesan terhadap Pendapatan
Harga lebih tinggi, kos juga lebih tinggi
Kajian di wilayah Zhejiang dan Shandong, China mendapati berbanding saluran pemasaran konvensional melalui orang tengah, kos pemasaran melalui e-dagang meningkat dengan signifikan, tetapi harga jualan meningkat lebih banyak, menyebabkan pulangan kasar petani bertambah [1]. Kajian lain di Shandong, Henan dan Shaanxi turut mendapati e-dagang meningkatkan harga jualan dengan signifikan, tetapi pada masa yang sama menyebabkan peningkatan besar kos pemasaran, kerana petani perlu menanggung kos yang dahulunya ditanggung oleh orang tengah [4]. Walau bagaimanapun, petani masih dilihat mendapat manfaat kerana pulangan kasar meningkat [4].
Bukti peningkatan pendapatan
| Kajian | Lokasi / data | Dapatan |
|---|---|---|
| Li et al. (2021) | 1,030 isi rumah di China | Pengguna e-dagang memperoleh pendapatan lebih tinggi, terutamanya daripada jualan [5] |
| Zheng et al. (2023) | Petani kentang di China | Tanpa e-dagang, pendapatan per kapita peserta akan berkurang 27.22% [6] |
| Dai et al. (2023) | Dua daerah di Guangxi | Jumlah pendapatan isi rumah naik 10.3%, pendapatan tanaman 11.3% [7] |
| Magfiroh et al. (2025) | Garut, Indonesia | Pendapatan bulanan purata naik daripada 2.85 juta kepada 4.15 juta rupiah [3] |
| Yin et al. (2025) | Tinjauan pemulihan luar bandar China 2020 | Penyertaan e-dagang meningkatkan pendapatan [8] |
| Qiu et al. (2024) | Data yang sama | E-dagang meningkatkan pendapatan dengan signifikan [9] |
Bagaimana e-dagang meningkatkan pendapatan?
Kajian mengenal pasti beberapa mekanisme: meningkatkan keupayaan memperoleh maklumat, menggalakkan penyertaan sosial dan menjimatkan kos operasi [8]; meningkatkan akses kepada maklumat, mengurangkan kos operasi dan meningkatkan sokongan kewangan [9]; serta menjimatkan kos pengeluaran dan operasi serta memendekkan rantaian edaran produk [10].
Siapa yang Paling Mendapat Manfaat?
Manfaat e-dagang tidak sama rata untuk semua petani. Dapatan kajian bercampur:
Petani berpendidikan lebih tinggi mendapat lebih banyak manfaat [11][9].
Petani yang tinggal lebih dekat dengan pekan mendapat manfaat lebih besar [4].
Pengeluar tanaman kontan dan berskala besar memperoleh manfaat lebih banyak [12].
Sebaliknya, beberapa kajian mendapati kesan lebih besar dalam kalangan isi rumah berpendapatan rendah, yang boleh mengurangkan jurang pendapatan [8][10].
Namun, kajian di Guangxi mendapati penggunaan e-dagang akan meluaskan jurang pendapatan antara petani [7].
Kajian juga mendapati e-dagang meningkatkan pendapatan jualan tetapi mengurangkan pendapatan gaji, disebabkan kesan penggantian tenaga kerja [5][9].
Kesan Tidak Linear
Satu kajian menggunakan data tinjauan kewangan isi rumah China mendapati hubungan antara penyertaan e-dagang dengan pendapatan petani berbentuk U terbalik [13]. Maksudnya, manfaat meningkat pada awalnya tetapi boleh menurun selepas satu tahap. Pengkaji menyimpulkan bahawa sukar mencapai pertumbuhan pendapatan yang berterusan melalui e-dagang semata-mata, dan gabungan e-dagang dengan kewangan digital merupakan laluan yang boleh dilaksanakan [13].
Pensijilan dan E-Dagang: Gabungan yang Kuat
Kajian berdasarkan data perwakilan nasional di China mendapati pengeluar yang menggunakan e-dagang, pensijilan produk atau kedua-duanya memperoleh premium harga, hasil jualan dan keuntungan lebih tinggi, walaupun kos pengeluaran meningkat [12]. Pengeluar mendapat manfaat lebih besar apabila menggunakan kedua-dua strategi serentak berbanding jumlah kesan jika digunakan secara berasingan [12].
Cabaran Utama
Kajian di Garut mengenal pasti kos logistik dan literasi digital yang terhad sebagai cabaran utama [3]. Di Wuchang, China, persepsi risiko memberi kesan negatif yang signifikan terhadap tahap penggunaan e-dagang [14]. Pendidikan, penggunaan telefon pintar, pekerjaan luar ladang dan modal sosial mempengaruhi keputusan petani untuk menggunakan e-dagang [4].
Panduan Praktikal
1. Kira semua kos. Termasuk pembungkusan, penghantaran, yuran platform dan masa melayan pelanggan. Kajian menunjukkan kos pemasaran meningkat dengan ketara [4].
2. Pilih produk yang sesuai. Kesan e-dagang berbeza mengikut jenis dan kualiti produk [1].
3. Pertimbangkan pensijilan. Gabungan pensijilan dan e-dagang memberi manfaat lebih besar dalam satu kajian [12]. Dapatkan maklumat tentang skim pensijilan amalan pertanian baik daripada Jabatan Pertanian.
4. Tingkatkan literasi digital. Ikuti kursus asas pemasaran dalam talian.
5. Jaga kualiti dan keselamatan produk. Gunakan hanya racun perosak berdaftar dengan Lembaga Racun Makhluk Perosak dan ikut arahan label, termasuk tempoh selamat sebelum menuai. Dapatkan nasihat Jabatan Pertanian dan MARDI.
Kesimpulan
Kebanyakan kajian, terutamanya dari China, mendapati e-dagang berkaitan dengan harga jualan dan pendapatan yang lebih tinggi untuk petani, walaupun kos pemasaran turut meningkat. Namun, manfaatnya tidak sama rata dan mungkin berkurang selepas satu tahap. Pendidikan, lokasi, jenis produk dan kemahiran digital mempengaruhi siapa yang paling mendapat manfaat. Bukti khusus dari Malaysia tentang kesan e-dagang terhadap pendapatan petani masih terhad.
Penafian: Artikel ini untuk pengetahuan umum sahaja dan bukan nasihat perniagaan atau kewangan.
Rujukan
[1] Min Liu et al. (2022). Do farmers get a greater return from selling their agricultural products through e?commerce?. Review of Development Economics. DOI: 10.1111/rode.12968.
[2] Hamza Altarturi et al. (2023). A bibliometric and content analysis of technological advancement applications in agricultural e-commerce. Electronic Commerce Research. DOI: 10.1007/s10660-023-09670-z.
[3] Diana Magfiroh et al. (2025). The Impact of Agricultural E-Commerce on Smallholder Incomes and Supply Chains: Evidence from Garut, West Jawa. Journal of Economic Development and Village Building. DOI: 10.59261/jedvb.v3i2.51.
[4] Min Liu et al. (2021). The adoption and impact of E-commerce in rural China: Application of an endogenous switching regression model. Journal of Rural Studies. DOI: 10.1016/j.jrurstud.2021.02.021.
[5] Xiao-Kang Li et al. (2021). Do farmers gain internet dividends from E-commerce adoption? Evidence from China. Food Policy. DOI: 10.1016/j.foodpol.2021.102024.
[6] Shan-Suo Zheng et al. (2023). Has Rural E-Commerce Increased Potato Farmers’ Income? Evidence from the Potato Home of China. Potato Research. DOI: 10.1007/s11540-023-09614-y.
[7] Xiaopeng Dai et al. (2023). Research on the Income Growth Effect of Farmers’ Participation in E-commerce in Poor Areas. Information Systems and Economics. DOI: 10.23977/infse.2023.040405.
[8] Ming-Yang Yin et al. (2025). Can farmers increase their income by participating in e-commerce? Evidence from rural China. Frontiers in Sustainable Food Systems. DOI: 10.3389/fsufs.2025.1597169.
[9] Hai-Lan Qiu et al. (2024). Exploring the Income-Increasing Benefits of Rural E-Commerce in China: Implications for the Sustainable Development of Farmers. Sustainability. DOI: 10.3390/su16177437.
[10] Xin Guan et al. (2024). Impact of Rural E-Commerce on Farmers’ Income and Income Gap. Agriculture. DOI: 10.3390/agriculture14101689.
[11] Wei Li et al. (2023). Revenue-increasing effect of rural e-commerce: A perspective of farmers’ market integration and employment growth. Economic Analysis and Policy. DOI: 10.1016/j.eap.2023.12.015.
[12] Shuang Liu et al. (2024). Did product certification and e-commerce benefit agricultural producers in China?. Food Policy. DOI: 10.1016/j.foodpol.2024.102688.
[13] Fa-Min Yi et al. (2023). E-commerce participation, digital finance and farmers’ income. China Agricultural Economic Review. DOI: 10.1108/caer-03-2023-0053.
[14] Cui-Ping He et al. (2024). A Study on Factors Influencing Farmers’ Adoption of E-Commerce for Agricultural Products: A Case Study of Wuchang City. Sustainability. DOI: 10.3390/su16219496.
